“秋天第一杯奶茶”刷屏，普洱茶行業(yè)能否學(xué)其“套路”？
原標(biāo)題：“秋天第一杯奶茶”刷屏，普洱茶行業(yè)能否學(xué)其“套路”？
最近幾天，奶茶再次刷爆朋友圈，不過是以“秋天的第一杯奶茶”掀起了奶茶打卡熱，并且還沖上了微博熱搜。
“秋天的第一杯奶茶”到底是什么梗
“秋天的第一杯奶茶”確實(shí)是火了，朋友圈里放出一張奶茶的照片，搭配上這句話的比比皆是，截圖紅包發(fā)朋友圈的越來越多，這到底是什么梗？經(jīng)四處打聽了解，下面這個(gè)解釋更為合理。
“秋天的第一杯奶”指的是在這個(gè)冷冷的秋天，有一杯熱乎的奶茶，心里特別溫暖；就是在意你的人，看到你發(fā)的朋友圈；主動(dòng)發(fā)你52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。后面還衍生出一堆要包包、要化妝品，甚至還有要車子房子的。
不過，這個(gè)刷屏級(jí)傳播影響范圍可不僅僅是年輕網(wǎng)民啊，有媒體報(bào)道，近日，浙江高校一教授看到朋友圈里，都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也點(diǎn)了一杯加奶蓋冰奶茶。結(jié)果當(dāng)晚就開始不舒服，經(jīng)過醫(yī)生檢查，這杯奶茶，引發(fā)了她的胃食道反流和咽喉反流。
因此，“秋天的第一杯奶茶”真不是你想喝就可以隨意喝的。
其實(shí)，這天氣喝杯柑普茶、熟茶不也挺好的嗎。
為什么它能刷屏沖熱搜
為什么“秋天第一杯奶茶”就能迅速刷屏，而沒有出現(xiàn)“秋天的第一杯咖啡”、“秋天的第一杯熟茶”呢？這幾年，新式茶飲一直在年輕消費(fèi)群體以及社交媒體上保持著極高的曝光度，這點(diǎn)確實(shí)值得茶行業(yè)學(xué)習(xí)。
這背后反映了新式茶飲深刻洞察了社交傳播的觸點(diǎn)：
就是借著秋天來了要了杯奶茶的紅包，來秀恩愛，因?yàn)橐话闱閭H之間發(fā)秋天第一杯奶茶紅包的比較多，而且數(shù)字都是52.0。
也有業(yè)內(nèi)人士說，這主要就是應(yīng)季玩的一些梗，就是營(yíng)銷手段而已，但這種方式表達(dá)特別有儀式感，也帶著點(diǎn)浪漫。
所以，它刷屏的背后必然有茶行業(yè)運(yùn)營(yíng)人可以學(xué)習(xí)借鑒的傳播套路。
入秋的時(shí)候，其實(shí)是奶茶生意比較淡季節(jié)，這樣的一場(chǎng)營(yíng)銷，不僅可以為新式茶飲帶來極大的關(guān)注度，還可以刺激奶茶的銷量。
近幾年，新式茶飲也爆出不少刷屏級(jí)社交營(yíng)銷案例，年輕人對(duì)于新式茶飲本身就保持著極高的新鮮感，與奶茶相關(guān)的話題，幾乎所有人都會(huì)覺得“與我有關(guān)”。
一般大眾化、低門檻、能帶動(dòng)消費(fèi)者情緒的話題或活動(dòng)，才更能激發(fā)廣大吃瓜群眾在微信、微博等社交的從眾傳播。
而“秋天第一杯奶茶”這個(gè)話題的參與，可以說沒有任何門檻設(shè)置，奶茶本就是一款大眾飲品；但不得不說，這樣的營(yíng)銷方式，讓讓收受方有一種被被照顧、被惦念的感受，這是很正向、溫暖的情緒，也是足夠觸發(fā)接收者再去傳播這個(gè)信息的一種驅(qū)動(dòng)力。
新式茶飲仍然有太多方面值得參考與借鑒
短短3年，國(guó)內(nèi)新式茶飲的市場(chǎng)規(guī)模就直逼千億大關(guān)，它的市場(chǎng)擴(kuò)張速度，讓不少有實(shí)力的跨界者和資本市場(chǎng)紛紛進(jìn)場(chǎng)。
即使今年在疫情的挑戰(zhàn)下，新式茶飲一些頭部品牌恢復(fù)的速度也是非?？?，喜茶今年還推出子品牌，娃哈哈也進(jìn)軍奶茶界...總之，新式茶飲目前仍然非?；钴S，有些市場(chǎng)動(dòng)作更是讓茶飲界看到了一些新玩法。
正所謂“得年輕者，得天下”。也許，他們的底氣還是來自于它們?cè)谀贻p消費(fèi)者心目中的地位。
它們的主力消費(fèi)人群是90后、00后，當(dāng)下的新式茶飲正在倡導(dǎo)一種新的生活習(xí)慣。
新式茶飲品牌能夠運(yùn)用具有話題性和廣泛傳播特種的社交媒體，通過傳播媒介影響新茶飲消費(fèi)人群的主導(dǎo)權(quán)，迅速占領(lǐng)新茶飲消費(fèi)者的時(shí)間和心智。
所以，資本進(jìn)入新式茶飲市場(chǎng)，看好的不只是品牌，更是茶飲市場(chǎng)面對(duì)的年輕消費(fèi)群體所帶來的潛力、中國(guó)茶飲市場(chǎng)的可塑性。
這次“秋天的第一杯奶茶”刷屏事件雖然看起來簡(jiǎn)單，但背后都有許多值得茶行業(yè)營(yíng)銷人員去研分析與探討的傳播思路，或許大家也能從中得到一些可以幫助到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的一些創(chuàng)意Idea。
希望，下次刷屏我們看到的是諸如“秋天的第一杯柑茶”“冬天的第一杯熟茶”……（興茶網(wǎng)）
來源：云南網(wǎng)
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